A HISTÓRIA DA TELENOVELA: O GÊNERO SE AFIRMA

Dancin’Days (foto acima) marcou a afirmação do merchadising na novela: para fazer aparecer o logotipo de seus produtos no cenário da discoteca cada anunciante pagou uma verdadeira fortuna.

O improviso dos primeiros tempos aos poucos foi dando lugar a uma poderosa indústria, onde cada novela é cuidadosamente preparada para vender o máximo e propiciar grande retorno à emissora que a produz.

No princípio, a telenovela era um programa como qualquer outro. Ocupava uns poucos horários durante a semana e tinha a fidelidade principalmente do público feminino acostumado a radionovela. Teleteatros e programas musicais possuíam maior audiência; por isso concentravam os melhores esforços das emissoras.

A grande transformação começou em 1963, quando a TV Excelsior de São Paulo levou ao ar a primeira telenovela diária: 2-5499. Ocupado. A obrigatoriedade de respeito ao horário fez com que a emissora se estruturasse em função da manutenção da novela, criando departamentos especializados e ampliando o pessoal qualificado. Ao mesmo tempo, aumentaram as possibilidades comerciais do gênero, atraindo verbas maiores.

Essa “industrialização” da telenovela alcançaria plena realização na Rede Globo, na década de 70. Os resquícios de artesanatos foram desaparecendo e a novela tornou-se um produto “científico”.