Agostinho Carrara retorna como empresário de moda em propaganda para vender IA

Canva repete estratégia de social first com personagem de Pedro Cardoso; campanha conta com posts em colaboração com a Globo nas redes sociais e veiculação na emissora em horário nobre

Por Isto É 

'A Grande Família' nasceu nos anos 1970, entretanto somente com o reboot em 2001 o ator Pedro Cardoso assumiu o papel de Agostinho Carrara, sendo o mais popular no imaginário brasileiro. Ator permaneceu no papel até o fim das transmissões, em 2014 (Crédito: Divulgação/Canva)

Pela primeira vez em mais de 20 anos, Agostinho Carrara é protagonista de uma campanha publicitária. O rosto de Pedro Cardoso estampa os frames de um vídeo de quatro minutos do Canva, plataforma de design que agora lança sua própria ferramenta de Inteligência Artificial (IA). Trata-se da primeira vez na história que o ator autorizou o uso da imagem do personagem para fins comerciais.

No filme, Agostinho ressurge em Alcântara, encostado no táxi amarelo e esclarecendo sobre seu sumiço. Em uma das imagens da campanha aparece a frase “uma marca criada por dois gênios: eu e a IA do Canva”, em ode ao senso de humor de Agostinho Carrara, personagem de ‘A Grande Família’, da Rede Globo.

Na campanha publicitária, ele aparece utilizando os recursos do Canva IA 2.0 para criar peças visuais para seu empreendimento, a ‘Carrara Modas’, com várias falas com seu tom de humor característico ao mostrar a identidade visual completa, catálogo impresso, cartões de visita e outros itens.

“Existe uma bela conexão entre esse personagem clássico da TV e a IA. E essa interseção desbloqueia um imenso potencial criativo. Como Agostinho existiria nos nossos dias modernos? Como ele usaria a IA? Essas perguntas guiaram nosso processo criativo”, diz Bruno Sabino, diretor criativo do Canva no Brasil.

O Canva IA 2.0 nada mais é do que uma ferramenta que transforma uma descrição do usuário em design – ativos de comunicação completos, incluindo identidade visual, peças gráficas e conteúdo.

Segundo a plataforma, os recursos de Inteligência Artificial simplificam o processo de criação de imagens, vídeos, posts para redes sociais e apresentações, contemplando recursos como a criação baseada em texto, a geração de voz por IA e modelos visuais.

De onde veio Agostinho Carrara

Agostinho Carrara nasceu com a primeira versão de A Grande Família, escrita por Oduvaldo Vianna Filho e Armando Costa. À época, foi o ator Paulo Araújo quem deu vida ao personagem.

Entretanto, com o reboot do seriado lançado em 2001, Pedro Cardoso assumiu o papel, sendo o mais conhecido no imaginário do brasileiro. Pedro seguiu como Agostinho até o fim das transmissões na TV Globo, no ano de 2014.

Além do aval de Cardoso, o Canva também precisou do sinal verde da Rede Globo e do criador do seriado para que a campanha fosse veiculada. O lançamento oficial foi feito em posts em collab com a Globo nas redes sociais. Além disso, a campanha também foi veiculada na própria TV Globo em horário nobre.

“Quando uma marca licencia um personagem como Agostinho Carrara acessa um vínculo afetivo construído por anos com os brasileiros. É esse capital emocional que transforma o licenciamento em um ativo eficiente para construir comunicações mais significativas. As marcas passam a dialogar com repertórios já consolidados, utilizando esses universos como plataformas criativas que ampliam relevância e fortalecem a conexão de forma mais orgânica”, diz Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo.

Outros licenciamentos de globais

Com mais de meio século de história, a Globo detém um rol enorme de personagens que são potenciais estrelas de campanhas publicitárias – e que já foram ao mercado em ocasiões anteriores.

A Dove recentemente licenciou a personagem Natasha (Claudia Ohana), de ‘VAMP’. Natasha estrelou uma campanha sobre o lançamento da nova linha de proteção térmica.

A Getnet – empresa de maquininhas do Grupo Santander – colocou nos holofotes a personagem Dona Jura (Solange Couto), de ‘O Clone’, que participou da campanha ‘Dona de Mim’ como uma empresária de sucesso que é cliente da marca.

Dona Lurdes (Regina Casé), de ‘Amor de Mãe’, protagonizou uma campanha do Banco BV, em meados de 2022.

A precursora desse movimento foi Vivi Guedes (Paolla Oliveira) de ‘A Dona do Pedaço’, que foi garota-propaganda da montadora Fiat.

A Globo, inclusive, possui uma área dedicada à projetos de licenciamento de ativos que funciona como uma frente de negócios.

Canva repete estratégia que deu certo

A campanha não é a primeira da plataforma que aposta em bom humor e um personagem central que tem grande apelo público com o grande público brasileiro.

A estratégia de social first foi usada em campanhas como a da Xuxa ou da Gracyanne Barbosa, sendo que em ambos os casos foram dezenas de milhões de visualizações e um impacto que surpreendeu positivamente a companhia.

As peças publicitárias são 100% internas e produzidas pelo time do Canva, que passou a ter uma cultura de gestar esses produtos com um viés local – ou seja, sem depender da operação global – e sem uma agência de publicidade.

Atualmente, o Brasil é o segundo maior mercado para o Canva no mundo todo. A plataforma não abre o número total de usuários no país, mas alega que ‘1 a cada 9 brasileiros com internet possui conta’.